💧¿Qué es Liquid Death?
Es una marca de agua enlatada de EE.UU. que ha logrado algo inusual: posicionarse no por el producto, sino por la actitud.
Su comunicación es irreverente, disruptiva y visualmente extrema.
En resumen: Liquid Death no vende agua, vende estilo de vida.
🤳¿Qué es contenido Fan-made?
Significa “hecho por los fans”. Son piezas creadas espontáneamente por consumidores, sin que la marca lo solicite.
En este caso, los fans usaron IA para crear un spot al estilo de Liquid Death.
Esto demuestra cómo una comunidad comprometida puede convertirse en un motor creativo adicional para una empresa.
🧠 ¿Qué puede aprender tu empresa?
Probar ideas antes de invertir
Con IA puedes generar versiones iniciales de un comercial y validar qué funciona sin gastar en producción tradicional.Abrir la puerta a la co-creación
Un reto o concurso de contenidos Fan-made con IA puede amplificar tu marca y mostrar cercanía con la comunidad.Optimizar formatos
La IA permite producir rápidamente múltiples adaptaciones para pantallas LED, tótems, mobiliario urbano o redes sociales. Esto ahorra tiempo y recursos.
👉 La IA no reemplaza la creatividad: la acelera y la multiplica.
📈 KPI del momento: Brand Lift en pantallas físicas
Medir si una campaña construye valor de marca ya no depende de encuestas. Hoy los sistemas lo hacen en tiempo real gracias a la IA y al IoT.
¿Cómo funciona?
Cámaras anónimas y sensores: registran atención sin recolectar datos personales.
IoT (Internet de las Cosas): mide flujo de personas y estima demografía.
Los datos alimentan modelos que calculan el Brand Lift, es decir, cuánto aumentó la percepción positiva hacia tu marca.
Ejemplo del Dwell Time (tiempo de atención):
🟥 Rojo: personas que pasan sin mirar → no cuentan.
🟡 Amarillo: miradas fugaces (<2 seg.) = Opportunity-to-See (oportunidad de ver).
🟢 Verde: miradas ≥2 seg. = Likelihood-to-See (probabilidad real de ver) → se mide para Brand Lift.
👉 En resumen:
El Brand Lift mide si tu publicidad logró mover la aguja en la mente de tus clientes: si mejoró la percepción de tu marca, aumentó la recordación o generó más intención de compra.
Piénsalo como un chequeo de resultados: que revela si tu inversión publicitaria dejó huella en tu mercado o simplemente pasó de largo.
Gracias por llegar hasta aquí!!
